以电视广告做为品牌形象的主要传播方式，依靠的就是电视广告超强的传媒功能。如何最大的去发挥电视广告的功能，就是要对电视广告片的制做进行丰富的创意和科学的策划，广告片制做的水平，决定了品牌形象传播的效果，最终决定品牌的价值实现。电视广告片的制做宗旨是短而精，就是要在最短的播放时间里去获得最大的传媒效果。制做出一个精炼、简短、别出心裁而又能完整的展现品牌形象的广告片，就是对电视广告进行创意策划的目的所在，其中的重点是：
第一，演员创意策划。也就是对广告演员的选择，广告演员是不能随便选择的，选择演员的关键并不一定是演员的身价和名气，而是所选的演员形象特点要与品牌形象特点相符，这就需要有创意，如选择“皇马”七星为“七匹狼”、孔令辉为“安踏”、赵本山为“泻痢停”做广告，就很有创意地将演员形象特点与品牌形象特点相结合，光环效应明显。反过来，如果让孔令辉为“泻痢停”、赵本山为“安踏”，则根本无法表现出品牌的形象特点来。
第二，语言创意策划。在电视广告中，对广告语言的要求是相当严格的，好的广告语要做到简炼、动听、有韵味、有品味，最主要的是还要能贴切地反映出品牌的形象特点来，如：“东奔西走、要喝宋河好酒”、“利朗，简约而不简单”、“安踏，我选择，我喜欢”、“掁升铝材，构筑未来”、“吴利军臭豆腐，‘臭’名远扬”等等耳熟能详的广告语，或者爽朗入口，或者喻义深刻，恰到好处地向观众表达出了品牌的形象特点，对品牌形象的推广起到了潜移默化的作用。
第三，情节创意策划。电视广告的情节也是很重要的，好的广告情节往往都简短、生动、健康，能够引人入胜，并且从中所反映出来的品牌形象特点能够一目了然。而如果是情节创意不佳的广告片，不仅观众不愿意看，即使看了也无法对品牌产生深刻的印象。所以，对情节的创意也要进行科学地策划，策划的方法可采用电影制做中的蒙太奇方法。所谓蒙太奇，是指将影片中不同的场景和片段进行不同的剪辑，在收视时观众所感受到的心理效果就会不同甚至完全相反。运用蒙太奇方法策划出来的广告片的情节要流畅而不拖沓，生动而不凌乱，更重要的是要能够让观众很轻松地从不断变化着的电视画面中准确地捕捉到与品牌的形象特点有关的信息，并最终形成对品牌形象的正确认识。
电视广告片制做出来以后，最后就是要选择播放的时机，一般而言，在傍晚、中午、周未等黃金时段播放广告是最佳的时机，但也要视具体的广告内容和品牌形象特点来选择，如在中午的时候，观众们坐在桌前边吃饭边看电视时，如果电视中突然播出一个什么“泻痢停”之类的广告来，那多少是会让人倒胃口的；而象在午夜这样的并不被看好的时段里，如果播放的是诸如“梦洁”之类的广告的话，那收到的效果相信就一定不差了。
总之，对品牌营销活动的综合创意，是最能体现出策划者的策划功底的，它要求品牌营销策划者具备有丰富的知识和源源不断的灵感，才能够为品牌营销活动策划出一个别出心裁的方案，才能够在激烈的品牌营销大战中出奇制胜。回想2005年轰动全国的娱乐节目“超级女声”，从其诞生至今不过两年，便连续创下中国娱乐类电视节目的收视率之最、广告收入之最和短信收入之最，“超女”，也成为了目前国内最强势、最火爆的娱乐节目品牌，据业内人士分析，“超女”的市场价值将高达数十亿元。从“超女”的成功我们可以看到，在现代这种“眼球”经济的时代里，能否去敏锐地洞察市场的潜在需求，能否通过精心地创意和严密地策划来迎合市场的需求、引导市场的需求、创造市场的需求，也是能否在现代经济社会里最终获得成功的最主要标志。
调整市场营销战术
论创新思维的促销