网络发展对传统媒介的影响(1)

摘要：网络的影响已经渗透到人们生活的各个领域，传统媒介更不能例外。本文借鉴媒介分析的相关理论，探讨网络发展过程中，网络对社会生活的渗透以及网络媒介特有形式所带来的对包括报纸、广播、电视在内的传统媒介形态和传统阅读方式的影响。着重论述网络和传统媒介相互影响中的变化因素，进一步提出今后媒介形态发展的可能性趋势。并从传播学的角度对其进行简要分析和评价。

关键词：网络    传统媒介    阅读方式    影响    网络电视    网络媒介

Abstract:  The network influence already seeped each domain which lived to the people, The traditional medium cannot be exceptional. This article profits from the medium analysis the related theory, In discussion network developing process, Network to includes the newspaper, the broadcast, the television traditional medium shape and the traditional reading way influence which brings to the social life seepage as well as the network medium unique form. Elaborates the network and the traditional medium emphatically affects mutually the change factor, Further will propose the next medium shape development possible tendency. And carries on the brief analysis and the appraisal from the dissemination study angle to it.

Keywords:  network   tradition-medium   peruse-system   influence    IPTV    network-medium

一、网络对现实生活的影响

1.中国互联网宏观发展态势

中国互联网络信息中心于2005年7月21日发布了第16次中国互联网络发展状况统计报告。从宏观的角度看，我国互联网继续保持增长态势。其中网民数、上网计算机数分别达到了10300万人、4560万台；CN下注册的域名数、网站数分别达到了622534个、677500个；网络国际出口带宽总量达到82617 M；我国大陆的IPv4地址数达到了68300032个。① 目前，中国网民数仅次于美国居世界第二位。

调查显示网民的网上行为——互联网的八大热门服务（超过1/3比例的选项）依次是：电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页（非新闻类）、在线音乐（含下载）、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视（含下载）；网民安全意识随网龄增长而增强。调查数据也表明，网民上网的最主要目的是获取信息和休闲娱乐，比例分别为37.9%和37.8%。

2.网络发展对人生活的影响

从20世纪50年代开始，网络形成发展到现在，其历程不过50多年。时至今日，互联网已经如此广泛地影响着中国人的生活：今天，每13个中国人就有一个与它亲密接触，互联网正在成为各界人士获取信息的主要通道，成为政府、企业提高工作效率的沟通平台，成为人们休闲娱乐的造梦工厂……

随着因特网（Internet）的普及，数字化技术大量应用于人类的生产和生活之中，利用电脑网络工作和学习的人不断增多，逐渐形成了一个以电脑网络为主要交往形式的新的社会群体。通过电脑这种高科技手段，一种未来的虚拟情境中的人际关系正在开始建立。由于这一特殊社会群体交往方式的独特性，因而具有了不同于一般社会生活的各种社会心理因素。数字化网络作为一种新兴的信息传播工具，其对社会心理的影响是巨大的。因为数字化网络不再只是一种冰冷的数字电路，由于人的参与及计算机的智能化和办公自动化的需要，数字化网络作为新一代的大规模信息载体，日益演变成为一种新的独立于自然环境之外的社会环境，而长期依靠其工作、生活的人势必受其影响，并会出现一些新的社会心理现象，从而影响到整个社会心理的转变，这正是电脑与人类生活联系日益紧密的一个明证。

而且随着宽带的进入，实际上增加了上网的带宽，提高了网速，从而增加了网民以后上网的极大便利性，网上的内容搜索起来就更加快速了。这样也影响了人们上网的习惯和行为，实质上网民已经从原先的阅读新闻、发邮件拓展到音频和视频，进入到了网络多媒体传播与传统媒介交相辉映的传播阶段。

互联网一开始本来就是以发邮件、看新闻为主要服务项目，现在调查也发现，这两个是用的最多的功能。这是比较符合实际情况的，好多网民是在单位上网，他们平时上班时间没有时间接触电视，没有时间接触报纸，只有从网上获取新闻信息。这也说明网络的迅速发展，信息化时代的到来，正在挑战着人们传统的生活和阅读方式。

二、网络发展挑战印刷媒介生存和传统阅读方式

1、印刷媒介与网络媒介形态比较

从隋末唐初雕版印刷术的发明到现在，图书印刷媒介的发展已经历了1400来年的历史。传播文化学家内尔·波斯特曼（Neil postman）是坚定的图书捍卫者，他说阅读是有一定规范的，它要求我们在案边坐下，从左到右汲取思想，并做出真与假的判断，阅读教授我们推理。在认识世界的过程中，读书给我们一种分析的、延迟的反应……视觉媒体将扩大感觉中枢并给人们更为全面的表达方式。②

我从以下几个方面比较印刷媒介和网络媒介在作为信息获知工具在形态上的不同。

⑴ 读者阅读行为

印刷读物要求以肘部为轴不停翻页，循序渐进由上至下阅读。因此纸质媒介阅读有利于对材料形成系统整体的把握。在需要回顾复习时非常方便。线性的印刷传播要求读者注意力极大投入，因而阅读在本质上是一种翻译。纸张的固定大小由开本决定，对于需要复制的内容，可以采取抄写、复印等办法，拷贝便于携带。面对印刷物的水平阅读能限制读者的视域，使他们的目光相对集中在阅读物上。

网络阅读是快速的，是跳跃式的，材料彼此横向连系。即便信息以纯文本形式组织，超级链接这种组织优势也使阅读者不能就一个问题纵深注意，却有可能在树型的结构中遭遇无限的相关信息而导致阅读路线的改变。而且网络阅读的背景中字体、色彩通常可以改变，阅读环境有很大的随意性，内容复制也可以借助各种计算机软件进行。垂直的屏幕阅读使阅读者随时可能受到来自周围环境的干扰。

⑵ 信息的组成元素

印刷媒介中信息的载体文字和图画有序、静态地被固定在纸张上。而阅读者是相对运动的，只有通过继续不断的翻阅动作才能获得连贯的信息。

网络形态的媒介中，组成信息的元素丰富，包括文字、色彩、图像、动画效果、弹出窗口等许多令人眼花缭乱的多媒体形式。这些动态的东西吸引了阅读者的注意力，使他们无暇深入思索和照顾细节。相对于纸质媒介阅读的逻辑性也就被打破。

⑶ 材料的组织方式

在印刷媒介中，材料是在平面上一层一层积淀的，按照某种逻辑结构渐进地呈现内容，通过读者的翻动引导其线性的阅读。此外印刷的材料是静态的，是读者而不是书在前进。

网络文献以树型的超文本结构组织。材料之间的关系类似网上的各个结点。页面上的元素能直接以一种无序方式与其他页面连接。这种技术使网络文献呈现出传统媒介所没有的维度——深度。超媒体在材料的结构中加入时间维度，实现了网络文献与视频、音频要素的连接。使得网络文献材料并不是完全静止的，而具有相对“流动性”。超文本和超媒体代表着文献传播领域中由数字和语言的影响而带来的第一个意义重大的变革。

以上是对两种形态媒介的阅读方式（或者说阅读习惯）比较。网络媒介的形态（或者说样式）还能对阅读者产生潜在的影响。心理学的相关理论中对电脑左右半叶的分工作出划分：线性的、分散的、建议性思维，我们按照大脑半球的分发，来自于左脑，而联想思维来自于右脑。阅读印刷物形成的思维方式不同于网络阅读，而思维方式和脑发展之间又有相互作用。上文已提到数字化网络作为一种新兴的信息传播工具，其对社会心理的影响是巨大的。未来习惯超媒体多感官刺激存在发生变化的现实条件，我们很难说未来人们脑的分工不会发生变化。且人有种探索新形式而对旧有形式产生惰性遗忘的潜在思想，这使得打破旧有阅读习惯而追寻新的媒介形态也有了心理上的准备。可以说曾经就是这种潜在的惰性思想催生了火车、汽车等众多现代文明的发明，而网络的极大便利性和超级集成兼容性，已使它具备了取代传统印刷媒介的技术优势，有理由说未来人们更倾向于网络媒介。

2、印刷媒介的命运走向

上世纪九十年代初，美国克林顿政府提出国家信息基础设施规划（National Information Infrastructure）。副总统阿尔·戈尔亲自主持并提出要在本世纪末让美国所有学校和图书馆实现计算机联网，下世纪初，让光纤把企业、商店、家庭、教育部门和研究机构以及政府部门连成一体。十几年间互联网已经以爆炸式规模在全球范围内普及，信息借助网络之翼以史无前例的速度和广度在全球传播。

根据中国互联网络信息中心公布的第十六次中国网络发展状况统计报告提供的调查数据显示，截至2005年7月，中国互联网网民数达到了10300万人，增长率为23.8%。③ 网络作为新兴传播媒介其作用和影响已经深入到社会政治、经济、文化生活等的各个领域，它已成为中国一亿多万网民的信息获知渠道，网络上的信息无所不包，综合了获知、学习、交往、娱乐等许多传统大众媒介不能悉数提供的服务。而且网络作为一种媒介在中国的发展速度是令人叹为观止的，虽然由于起步晚，2002年中国个人电脑拥有量仅为3600万台，美国为1.9亿台。但中国电脑拥有量每28个月增加一倍，拥有13亿人口的中国超越2.96亿人口的美国只是时间问题。④  所以尽管网络目前还没有被归入大众传播媒介，但它大规模专业的传播从业人员、定期不断的传播内容和为其运转提供技术保障的传播工具，已使它具有大众媒介之实。

由于网络媒介成为使用者获得和输出信息的主要方式，集文字、图像、声音等多种符号载为一体，重新调整了传统纸质媒介强调线性视觉和后来居上的电视单方面强调画面而忽视信息内在意义而导致的人们感官投入的分配比例。就利用大众媒介从事学习和教育活动而言，由于网络的技术特点使通过互联网这一媒介（或者说工具）的使用者面对计算机屏幕进行阅读创作时，传统的读写方式发生了改变，从而引起包括认知习惯、思维模式在内的许多变化。

目前中国互联网使用者年龄分布中，名列前两位的是年龄层次在18～24岁之间和18岁以下的青少年，他们分别占网民总比例的35.3%和16.4%。这些数字对比以前虽有所下降，但网络使用年轻化的趋势已经不可避免，这些年轻化的网民也正处在读写和思维习惯养成的重要阶段。来自生活的许多例子表明网络对于他们所因袭的读写文化的影响。美国全国教育改革评议会（NAEP）试图解释为什么年轻一代人的写作技巧越来越低劣，“文化变得越来越不以印刷物为导向了”。⑤ 在过去三十年中进行的抽样调查和学者测试已经显示出公众在阅读和写作技巧、以及在关于历史、地理和科学等基本知识方面的水平不断下降……读写能力正如其历史上界定的那样，在将来也许不再重要了，新兴的以电脑为基础的可听、可视网络媒介，将很快使书面语言和印刷媒介降低到传播的精英形式。⑥

早在1970年出版的《未来的冲击》中托夫勒就写到“10年前（1960年代），图书馆学激进的预言家、电讯系统设计师索尔·柯思堡宣布，不用多久，读书将不再是吸收信息的主要形式。阅读和写作将成为过时的技巧。⑦ 而比尔·盖茨也作出了大胆预言：随着硬件、软件的进步，一切的一切都将数字化，今后10年，图书、音乐、照片都将走向纯数字化，从作者到读者都将采用数字化方式。我以名誉保证，10年内，纸介质形式的东西必将被淘汰殆尽。⑧

纸的使用量是现代化的试金石之一，我们先来看看中国未来对纸需求状况的一系列数：中国经济如果从现在起每年增长8%，到2031年中国人口达到14.5亿时，人均收入将达到38000美元（美国目前的水平）,按更保守的6%测算，到2040年人均收入也将超过美国目前的水平。到2031年，中国年均纸消费量将由目前的29公斤，提高到目前美国的水平（人均210公斤）,中国将消耗掉3.03亿吨纸。大致相当于当前世界年产量（1.57亿吨）的一倍，世界森林资源将消耗殆尽。⑨ 也就是说，当下的纸质媒介已经走到了临界状态，网络媒介因其空间的无限性，无疑是未来媒介形态的发展趋势，它最终会取代传统纸质媒介，这看似已成了历史发展的必然选择,只是时间和技术的问题了。

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