一、电子商务的经济本质
电子商务作为一种新型的经济贸易形式，其产生及发展有着深刻的历史背景和客观背景。在世界经济快速发展和高度融合的当今，经济观念和意识，经济运行的方式，经济体系的结构，经济行为的取向，经济活动的规则，等等，都必然在以往的基础上产生突变式的进步。电子商务正是这种突变式进步的具体表现，并成为社会进步的标志和必然。
（一） 生产者的市场动机和消费者的个性化需求，是电子商务出现并发展的主要驱动力
在传统的经济运行过程中，既定的生产力水平决定经济运行的关键环节往往是生产制造环节和商业交易环节。我们知道，在经济运行过程中决定经济运行方式的最为主要的因素是成本。消费者最终可接受的消费成本，决定了生产成本、投资成本、设计成本、流通成本、交易成本等的可接受性。另外，个性化需求及其满足度与消费成本形成正比例关系，即，个性化需求越多，需求满足度越高，消费成本也就越高，反之亦然。因此，消费者可接受的消费成本也就决定了消费者对一般性需求与个性化需求的选择。由此形成的边际消费成本率，成为决定一般性需求与个性化需求结构的根本所在。在总需求不变的情况下，边际消费成本率的提高，必然导致消费结构向一般性需求倾斜；而当边际消费成本率降低时，也必然导致消费结构向个性化需求倾斜。
在生产力水平相对较低的状态中，人们对物质产品的依存度相对较高，全社会的劳动活动主要在物质生产领域进行，物化劳动在人们的消费需求中居支配地位。在既定的消费水平前提下，受经济内在规律的制约，社会劳动活动的结构向物质产品生产倾斜，为尽可能地降低流通成本，提高物质产品的边际产出率，而出现了发达的商业中介，形成生产者与消费者相对分离的局面；为尽可能地降低生产成本，在物质产品生产领域内劳动活动向按照消费者一般需求设计的只具有一般需求功能的消费商品倾斜，消费者的个人偏好在商品生产活动中基本上不予考虑。在这里，经济运行方式呈现出物质产品生产居支配地位、生产劳动活动的规模化和商品提供的规格化等特点。
虽然随着生产力水平的逐步提高，社会劳动活动的结构也随之变化，物化劳动的比重在不断降低，非物化劳动的比重在不断提高。但是，在一定的历史时期，这种变化也仅仅是社会劳动活动的结构变化，还不足以彻底改变由生产决定消费的传统形态。即使在目前商品相对过剩的经济环境下，也未能出现完全由消费决定生产的局面，社会劳动活动结构只是产生了一定的量变，还未形成质变。
传统经济运行方式对国民经济发展有着很明显的负面影响。一是消费者的个性化需求被降低到了最低的水平，难以得到满足，并且这一矛盾随着经济的不断发展影响到人们个性化消费质量的需求提高，而呈现出日益尖锐的趋势。这对于以消费作为国民经济发展主要驱动力的现代经济体制，其负面影响可想而知，特别是在商品相对过剩的情况下，消费质量的提高已成为扩大消费需求的基本方向和前提，是国民经济持续稳定发展最有潜力的新增长点，轻视个性化消费的传统经济运行方式将难以确保国民经济的持续稳定增长。二是生产者的市场风险也在逐渐增大，企业家根据市场反馈的间接经济信息进行的分析决策，是难以准确反映消费者的消费倾向和具体需求的，市场预测的任何失误都有可能导致投资的失败、生产企业的破产倒闭。三是物质商品的规格和产量与消费需求的规模及个性不吻合，带来了社会资源的浪费。
电子商务形式的出现，是生产力水平提高到一定阶段的必然结果，将在一定程度上改变经济运行的方式，为社会劳动活动结构的合理化创造前提条件，为人类社会劳动在更深层面上开拓更为广阔的空间，为人类劳动的本性回归提供更为适应的客观环境。在消费水平既定的情况下，电子商务将增加消费者与生产者直接见面和对话的机率，促进流通成本的不断降低，并不改变消费者的可接受消费成本，而通过相应增加设计成本或生产成本来增加消费商品的个性化功能，满足消费者的个性化需求。同时，电子商务还能适度降低生产者的市场风险，提高消费商品的可接受程度，减少资源浪费。
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