探析企业文化对企业品牌营销的影响

前言:近年来,我国经济发展取得重大成就,国家的经济实力不断增加,跻身世界经济强国的行列,在经济发展过程中,企业扮演着重要的角色。只有企业发展才能促进经济发展。对企业的品牌营销而言,企业文化起着至关重要的作用,目前,企业文化建设,是企业之间品牌营销战争中的关键因素。鉴于此,本文围绕这一题目展开相关研究和论述。

1企业文化、企业品牌的概念

1.1企业文化概念

企业文化是现代企业管理中的理论,其定义可以分为两种,一是广义定义,是指企业在发展过程中,有意或是无意形成的具有企业特色的物质文化,以及员工的精神面貌;二是狭义定义,即企业在建设的发展过程中,逐渐形成的价值理念、企业宗旨,以及对员工要求的行为准则等。在企业的运转和发展过程中,企业文化必不可少,并在其中发挥导向作用。可以说企业文化是企业发展的灵魂和内在动力,是企业参与市场竞争的关键因素。

1.2企业品牌概念

企业品牌,是消费者认可的企业形象,也是企业对外宣传的重要标识,良好的企业品牌可以作为企业的名片,?企业在消费者心中树立良好的形象,进而提高企业的市场竞争力。企业品牌可以给予消费者更好的消费体验,这是品牌企业独具的优势。企业的消费者可以通过企业品牌,了解到这个企业的形象,进而了解企业的理念,相信企业的产品和服务,因此,企业应该重视品牌建设,在消费者心中树立良好的企业形象[1]。

2企业文化对企业品牌营销的影响

2.1两者之间相辅相成

对于企业而言,企业文化是企业品牌形成的重要因素,在企业创立伊始,创始人的思想观念就是企业文化的前身和基础,受企业创始人的影响,每个企业的企业文化都不尽相同,不同企业的企业文化都具有特定的内涵。在企业发展的过程中,企业文化也会逐渐清晰和完善,员工会在企业文化的指导下,将企业品牌传递给消费者。企业文化对企业员工、企业产品、企业服务都有着重要影响,消费者可以通过对企业员工的、企业产品、企业服务的了解与体验,了解企业的文化,对企业形象作出判定,优秀的企业文化可以帮助企业在消费者心中树立良好的公共形象,树立良好的品牌形象,进而促进企业的品牌建设,可见企业文化对企业的品牌建设有着重要影响。同时,企业品牌的建设,以及企业品牌的广泛传播,对企业的形象的塑造有着积极影响。

目前,消费者的消费选择众多,而影响消费者消费选择的除了价格因素,就是惬意的品牌因素,也就是企业的品牌文化,例如消费者选择海尔品牌的家电产品,是因为海尔企业一直主打中国人自己的家电品牌文化,这种品牌文化得到了消费者的认可,因此使得海尔品牌受到市场的欢迎。而企业品牌文化,产自与企业文化,因此,企业想要使得自己的品牌受到消费者的肯定,就压对企业文化进行调整与完善,促进企业文化的发展。

2.2企业文化对品牌个性的影响

对企业产品而言,其个性源自品牌个性,一定程度上,也能够从企业的品牌个性中,了解到整个企业的文化,不可否认,企业品牌文化与企业文化两者具有一定的差异,但也不得不承认,企业文化是品牌文化形成的根基,品牌个性,不可避免的会受到企业文化的影响。又因为企业文化是企业在发展过程中逐渐形成的,不可被其他企业模仿,因此,企业文化具有独特性,不可复制性,以企业文化为根基的品牌个性,也是独一无二的,因此,企业文化能够促使品牌个性不断的向前发展[2]。

2.4企业文化对品牌竞争力的影响

企业文化是企业的灵魂,是促进企业发展的内在动力,是企业发展的重要因素,品牌文化以企业文化为根基,是影响品牌竞争力的关键内容,由此可知,企业文化对品牌竞争力也发挥着至关重要的影响。优秀的企业文化,能够调动员工的工作热情,促使员工端正工作态度,进而保证企业产品的质量,加快企业产品的改良和升级,促使企业不断生产质量更高的产品;与此同时,高质量的产品自然会受到消费者的喜爱和欢迎,赢得消费者的青睐,进而提升品牌在同类产品中的市场竞争力,促使消费者对品牌形成信任心理,产生依赖心理;更为重要的是,优秀的企业文化,能够让企业员工形成服务意识,为消费者提供更高水平的服务,此外,优秀的企业文化,可以促使企业提高售后服务意识和售后服务水平,进一步加深消费者对企业的认可和信赖。

2.5企业文化对品牌营销策略执行的影响

对品牌营销战略而言,企业文化也发挥着重要影响,优秀的企业文化,能够促使企业员工团结一心,达成共识,为产品销售人员执行销售策略提供良好的环境和基础。企业采用独特新颖的方式对产品进行营销和推广,让消费者通过对产品的了解,更深层次的了解企业文化,使得企业文化对消费者产生更大的影响,让企业形象、企业品牌、企业文化形成在消费者的心中,在消费者产生消费需求时,第一时间想到的就是该企业的产品,促进企业产品的营销,扩大企业的产品销售量。总而言之,企业文化对企业的品牌营销战略执行有着重要影响,能够促使营销策略得到更高的执行,为企业的壮大发展奠定基础[3]。

总结:综上所述,本文围绕企业文化对企业品牌营销的影响展开相关论述和探究,从企业文化、企业品牌概念,以及企业文化对企业品牌营销的影响两个方面进行分析论述。企业文化与企业的品牌营销两者之间密不可分,且具有相互促进的作用,为了促进企业的发展,制定具有针对性的营销策略,扩大企业的市场份额,企业应该加强企业文化的建设力度,促进企业的品牌营销,充分发挥企业文化的作用和影响。