加强宣传在深化企业文化建设中的作用研究

企业文化并不是几个要素的简单结合,在长期的市场发展中,企业文化会随着时间的推移不断得到发展、融合、进步,它是一个企业前进的精神支撑,也是企业的标志,代表整个团队的办事理念、经营策略和工作态度。企业文化的进步不仅在整个市场上起着不可或缺的作用,更是企业占据市场份额的不二法则,对推动当代社会的文化进程也异常重要。

一、国有企业新闻宣传和企业文化建设工作的内容及其重要性

(一)企业文化的含义及具有的作用

众所周知,企业文化涉及的内容主要包括物质层面、制度层面以及认知层面,落实到实际的工作中,就是该企业的薪资待遇、团队精神、企业风向标、内部环境以及整个企业的核心竞争力一系列的环节。企业文化在企业竞争发展过程中的作用不容小觑,就好比一栋建筑的地基,地基如果不打牢,那么做任何工作都无济于事,企业的文化建设亦是如此。企业文化如果无法突破传统的瓶颈,企业就永远没有发展的新鲜血液,更谈不上发展壮大,只能是可望不可及。

(二)新闻宣传的内容及其意义

对国有企业来讲,新闻宣传工作关系到企业能否实现又好又快发展,也关系到企业的和谐稳定。它是引导广大在岗工作人员的思想动态保持在一个正确的轨道上,和企业的进步形态并驾齐驱,不断提高自身的业务水平和业务素质。抓好新闻宣传工作必须要有领导的支持,员工的认可,因为这是做好各项工作的基础和重要手段,是培育先进企业文化的重要组成部分,

并且对于整个企业的市场形象而言是莫大的一笔财富,新闻宣传效果直接影响着企业的口碑,并且对于企业上上下下来说就像一剂定心针,能够发挥集体的力量,使全体员工力往一处使。

二、新闻宣传对企业文化建设的重要作用

企业的新闻宣传主要由内宣和外宣两部分组成,二者所起的作用有很大的区别。内宣主要是包装企业的部门文化,使企业保持站在时代的前言,把握市场的最新动态,让企业员工看到自己的工作成果,从宏观上把握企业的发展方向,对以后的工作开展充满激情与信心。此外,通过内部宣传,能够发挥标兵的力量,团结全体职工,不断完善和丰富自身的知识素养。就企业的外宣而言,主要起的是一个标志作用,不仅标志着发展动态,更标志着口碑形象,对企业扎实市场地位有着很重要的作用。新闻宣传工作不是企业自身能够决定的,必须依靠党政的直接领导,做好宣传工作,对企业的文化建设来说也就事半功倍了。企业文化最核心的环节就是企业的理念、态度以及发展态势。这些环节贯穿企业的每一步工作中,而新闻宣传就是企业文化的指路明灯,将企业的每一位员工放在同一个文化氛围中,使员工真正将企业当做自己的家庭一样去努力、奋斗。新闻宣传凭借其自身的客观性、形象性以及可观性,在企业员工中间成为了一种喜闻乐见的传播方式。而企业新闻宣传受众的明确定位,也让宣传效果达到最佳的水平。使全体员工突破传统的思维模式,形成良好的企业文化环境。企业良好的新闻宣传可以挖掘职工的潜能,使他们凝聚在一个共同的企业目标上,从而为企业的总体目标和任务以及经营活动服务,起到凝心聚力的作用。职工是企业各项经营管理、生产活动的具体实施者,他们的言行举止决定着企业文化。所以说广大职工是企业文化建设的主体,新闻宣传工作则是企业文化建设的重要载体之一。因为新闻宣传有其独特的传播作用、历史地位以及广泛的群体,因此,在企业的文化建设中已然不可或缺。同时,企业的新闻宣传工作还有一个警示作用,通过对违法乱纪行为的传播公示,能够使员工做到每日三省,不断丰富自身文化素养。

三、发挥新闻宣传对企业文化建设的推动作用的对策

(一)充分利用各种传媒工具,建立和完善企业的传媒网络要进一步做好企业的新闻宣传工作,就要有效利用好各类传媒工具,在利用传统平面媒体的基础之上,结合企业实际建立健全企业传媒网络。新闻宣传的渠道丰富多样,不仅有平面媒体,还有可视媒体,丰富的展现形式能够使企业的每一个角落都充满文化气息,并且能够使员工充分了解企业的发展状况,并以此为基础制定开展下一步工作的策略,极大地减少了企业人力、物力的浪费,自觉地融入到企业团队工作中来。并且通过深入到员工中间,企业能够做好上情下达、下情上达,使员工感受到组织的力量、集体的关爱。

(二)坚持以人为本原则,贴近员工生产生活实际。坚持“三贴近”,按新闻规律办事,是新闻宣传的内在要求。要把企业的发展同员工个人价值实现、员工家庭幸福等因素有机统一起来,把思想性、指导性和可听、可视、可读性结合起来,找准宣传工作的着力点、员工的关注点,多用职工群众喜闻乐见的形式,多报道有实在内容、有新闻价值的事情,真正让新闻宣传工作贴近员工、贴近生产、贴近生活,做活“人”的文章。

(三)创新宣传工作载体,推动企业文化建设发展。随着互联网技术的发展和新媒体的兴起,企业新闻宣传工作不应也不能再局限于传统的报刊杂志和文化阵地,要积极面对新常态,适应新形势,拿出新举措,充分运用手机报、微博、微信公共平台等新媒体主动“发声”,实时宣传,自觉巩固和壮大主流文化舆论,并使之成为沟通互动的桥梁。同时,利用好微电影、微视频等宣传形式,选取适当主题,精心组织安排,将企业生产经营和员工文化生活中的人物、事件或理念、事迹拍摄成企业员工和社会大众喜闻乐见的微视频、微电影,不断增强新闻宣传工作的感染力,扩大企业文化的传播力。

四、结语

企业文化建设是企业生存和发展的重要战略资源和宝贵的财富,是提高企业整体素质和核心竞争力的重要内容,是构建和谐企业的重要因素。而新闻宣传工作作为一种有效的载体,在企业文化建设中起着重要的作用。