企业标识管理在企业文化工作中的重要作用

引言

对于一个企业来说,企业文化的有无直接影响着一个企业的发展方向和发展状态,对于目前的市场来说,消费者越来越重视企业文化,在消费者在市场进行购买的时候,往往不再仅仅看重于物品的质量和价格,在很多情况下也开始注重一个企业的企业文化,而企业文化最明显的表象载体就是企业的标识。因此,标识的管理工作是企业文化重要组成部分。

一、标识与企业文化的关系

企业标识在设计时,是必须集中考虑企业文化元素的,将这个企业的文化浓缩到标识的形象设计之中,可见企业标识与企业文化联系的是多麽紧密。我们可以中国石油宝石花标识为例进行说明。从色彩上看,宝石花标识的颜色与中国国旗的基本色保持一致,体现了中国石油是中国的国家石油公司;红色和黄色作为主体颜色,体现出了石油和天然气行业的特点;标识的整体呈现圆形,体现了中国石油全球化、国际化的发展战略;十等分的花瓣图形,象征着中国石油多项主营业务的集合;红色基底凸显方形一角,不仅体现中国石油基础深厚.而且还寓意中国石油无限的凝聚力和创造力;标识的外观呈花朵状,体现了中国石油注重环境,造能源与环境和谐的社会责任;标识的中心太阳初升光芒四射,象征着中国石油朝气蓬勃,前程似锦。一个简单的宝石花标识,浓缩了中国石油全部企业文化的全部内涵。

二、标识管理在企业文化管理中的重要意义和作用

企业标识使用最深层的意义就是通过体现其独特的企业文化来阐释其品牌价值。企业在宣传自身文化的时候,标识具有任何语言文字难以替代的特殊意义,标识从各种角度发挥着沟通、交流的作用。因此,做好标识管理工作,对于一个企业创建良好的企业文化具有相当重要的作用。其作用,可以通过以下几个方面做出阐释:

(一)标识管理工作的好与坏,直接关系到公众对一个企业的企业文化识别是否准确

识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有做好标识管理工作,才能使自己的企业能够区别于其它企业的企业文化、产品及服务,提升企业的重要性。

(二)标识管理工作直接影响企业文化的同一性

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。公众对企业标识的认同等同于对企业的认同。做好标识管理工作,确保公众对一个企业文化的同一性认识,对企业发展具有战略性意义。

(三)标识管理工作,直接影响公众对一个企业文化的记忆是否深刻

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标识符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当公众再次见到标识时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与公众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。

(四)标示管理工作是否具有革新性,同样反应出一个企业的文化是否能够顺应潮流

随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,一个企业原先的标识,可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变,都是生动的例子。社会发展大趋势的变化、企业经营方向的变化、接受群体的变化,都决定了一个企业标识革新的必要,同时反应出一个企业的文化是否能够如其标榜的那样顺应潮流。

根据以上几个方面的探讨,可以得出一个结论:标识管理工作在树立一个企业的良好文化上也有着不可替代的作用。

三、总结

标识管理不仅仅是企业文化中的一种管理方式、一种可以见到的企业文化的外在形式,同时会给一个企业的企业文化带来一个全新的理念,帮助一个企业的企业文化更加丰满更加人性化,更加有内涵。