电子商务对传统经济的影响研究

一、电子商务的定义

电子商务是以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动,也是建立在信息经济社会中经济信息化、信息数字化、数字网络化经济活动的基础上,蕴含着先进生产力要素成长起来的经济发展载体。电子商务在不断发展过程中,拓展了生产和消费领域的广度和深度,改变了市场的生产、交易和沟通方式,不断对传统经济理论、传统经济格局以及传统市场运行方式进行整合与调整运用,

二、传统经济理论的调整适应

(一)生产力要素

电子商务发展的契机在于对“信息”这一最重要的生产力软要素的全面应用。信息网络成为劳动工具,信息成为新的劳动对象,为网络经济的蓬勃发展奠定坚实的基础。电子商务热的大范围辐射,吸引资本大幅度进入“虚拟市场”,资本周转周期大幅缩短,一方面提高了网红经济资金的运作效率,另一方面增强了市场各主体的竞争意识,市场竞争日益激烈。

(二)对传统经济理论的部分调整

网络经济自身具有正外部性,与古典经济学中的负外部性或者边际收益递减规律正好截然相反。在价格决定上,网络经济也完全不等同于传统经济。在传统经济中,商品的需求随着商品价格的提高而减少。但在网络经济中,商品或服务的需求却随着价格的增加而猛增,这种价格猛增反过来又会吸引更多的用户使用这些产品或服务,从而会产生多重效应,即网络的外部性。

货币经济学向信息经济学转化。一是生产可能性曲线向背离原点的方向扩张。在传统信息传达中,市场主体的投资意愿往往不太一致,信息具有?O大的混淆性和分散性,而在电子商务发展过程中,在社会劳动生产力的大幅提升和信息曝光度颇高的前提下,社会各界投资方与网络经济实体的投资意愿高度吻合。二是从边际收益递减到边际收益递增。根据新古典经济学理论,在完全竞争市场的环境下,边际收益MR=p是保持不变的;而在不完全竞争的市场环境下边际收益MR是递减的,因此边际收益与市场环境有很大的关系,并非都是递减的。在网络经济环境下,知识作为独立可变的生产力要素,在起初产品生产时成本高于普通产品,但一件知识产品所对应的消费者在不设定条件的前提下可以达到所有人,随着消费者的递增,知识产品的生产成本不会发生变化,但边际收益处于递增状态。

三、对传统经济格局的调整

电子商务经济从扩大内需和转变投资方向两个国民经济需求层面驱动国内经济转型。一方面,从扩大内需来分析,电子商务正在拉动全社会消费品需求的快速增长。电子商务突破了消费者购物的时间和空间限制,将消费成本最小化,从而极大刺激了消费者的消费欲望,扩大了其消费需求。另一方面,从转变投资方向来看,电子商务将进一步引导政府和企业投资信息网络特别是新一代信息技术领域,并不断完善经济社会发展环境。电子商务服务业也将直接促进我国现代服务业发展,第三产业发展速度将进一步加快。

四、引导传统企业的转变

(一)生产商业模式调整

传统生产的商业模式是大批量、标准化、固定的流水线生产过程,是整个产品生产过程的全部,产品工序和品种较少。电子商务的生产是基于顾客需求拉动生产。网络将连接生产者和消费者结合在一起,使消费者的需求可以快速地传达信息给生产者,根据这些信息组织生产,从而使生产方式由大批量、标准化生产的一个典型的工业生产客户需求的变化生产,以满足客户的不同需求,使用了灵活的生产流程管理。

(二)信息的流通改变了企业传统的采购、流通、销售方式,降低企业采购费用,简化了产品流通和销售方式

电子商务可以通过新的交易手段和工具大大降低企业的交易成本。电子商务模式是通过互联网和市场研究的广告,建立全球营销网络,转变品牌定位,市场准入和规则,建立无中介的销售渠道。互联网可以绕过传统渠道的分销渠道、批发、零售及其他中介机构,使生产者和消费者直接接触,不需要通过零售商和制造商,直接完成商品流通的整个过程,不仅加快了商品信息的流通速度,并且降低了交易成本和流通成本。网络营销成本要比传统的营销方式成本大大降低。

(三)销售渠道拓展

在改变企业销售方式的同时,信息渠道大幅增加的同时,企业的销售渠道进一步得到拓展。电子商务促进信息的快速处理和精确分析。网络可以大大提高信息的传输速度,扩大资源的配制半径,可以使企业在全球范围内快速方便的寻求最新技术和最优资源的信息,对客户的情况进行准确及时的调查、跟踪与反馈。

(四)部分传统企业与消费者的双向关系也发生了微妙的变化

密切的客户关系,提高用户的理解和提高售后服务。随着互联网的实时互动沟通,并没有外部因素的影响,消费产品和服务干扰,可以更容易地表达自己的产品和服务的评价,这种评价一方面,从而使企业可以更好地理解的内部需求用户,及时了解市场动态,调整产品结构;另一方面,公司之间的实时互动沟通可以提高企业的服务水平,提高客户满意度,并推动双方之间的密切关系。