浙江省高职院校跨境电子商务人才培养体系构建研究

近几年跨境电子商务行业发展迅猛,2015年中国跨境电子商务交易总额约5.2万亿元,同比增长了30%,占外贸总额的比例为21%。为了加快发展跨境电子商务,浙江省出台了《浙江省跨境电子商务实施方案》,明确2017年全省跨境电商交易额将增至500亿美元,跨境电子商务从业人员需求也将随之持续增长,预计2017年将达到151万人。但目前,浙江省内跨境电子商务企业受到招人、用人、育人方面的困扰,人才问题已成为制约浙江省跨境电子商务发展的瓶颈。

一、浙江省高职院校跨境电子商务人才市场需求现状

目前浙江省市场对于高职院校跨境电子商务的人才需求状况,本文通过发放问卷,实地走访跨境电商企业,以及访谈外贸企业负责人等方式进行调查,其中发放问卷240份,回收213份,有效调查问卷202份。

在关于“企业在开展跨境电子商务主要需求哪些人才类型?”方面,从图1看,企业认为缺乏技术人才有130家,占比64.36%;缺乏推广人才有110家,占比54.46%;缺乏物流人才有84家,占比41.58%;缺乏运营人才有86家,占比42.57%;缺乏管理人才有78家,占比38.61%;其他有4家,占比0.99%。从本次调查可知,目前企业主要缺乏跨境电子商务技术人才、推广人才、运营人才和物流人才。

在关于“企业看重跨境电子商务人才的哪些专业技能?”调查中,从图2看,企业更看重跨境电子商务人才美工技术的有94家,占比53%;更看重跨境电子商务人才电商运营的有118家,占比58.42%;更看重跨境电子商务人才电商客服的有74家,占比36.63%;更看重跨境电子商务人才电商推广的有92家,占比45.54%;更看重跨境电子商务人才客户关系管理的有70家,占比34.65%;更看重跨境电子商务人才电商物流与供应链管理的有52家,占比25.74%;其他有2家,占比0.99%。从本次调查可知,目前企业更看重跨境电子商务人才电商运营专业技能,其次是跨境电子商务人才电商推广技能。

在有关“企业缓解跨境电子商务人才需求的主要方法”调查中,从图3看,企业在平时工作中培养有82家,占比40.59%;经常组织员工参加相关培训有120家,占比59.41%;招聘电子商务专业毕业生有102家,占比50.5%;依托社会专业人才市场招聘有46家,占比22.77%。从本次调查可知,目前解决跨境电子商务人才需求的主要方法为经常组织员工参加相关培训、招聘相关专业毕业生和公司在平时工作中培养三种方式。

在企业对跨境电子商务人才开展培训方面,从图4看,经常培训的有72家,占比35.64%;偶尔培训的有116家,占比57.43%;不培训的有8家,占比3.96%;没填的有6家,占比2.97%。从本次调查可知,目前企业对员工进行职业技能与岗位培训主要为偶尔培训。

在有关企业对跨境电子商务人才激励方面调查中,从图5看,企业进行利益激励机制有106家,占比52.48%;感情激励机制有82家,占比40.59%;成就激励机制有112家,占比55.45%;民主参与激励机制有54家,占比26.73%;其他的有4家,占比1.98%。从本次调查可知,目前跨境电商人才机制主要是利益激励机制和成就激励机制。

二、浙江省高职院校跨境电子商务人才培养存在问题

(一)跨境电子商务人才数量不足

据相关统计数据显示,未来三年整个电商行业人才缺口将超400万;全国70%的跨境电子交易,依托浙江电商平台完成。由于跨境电子商务属于新兴产业,本身人才存量不足,加上近年来浙江跨境电子商务飞速发展,市场规模快速扩大,浙江省提出《跨境电子商务发展三年行动计划(2015―2017)》,累计培育跨境电子商务重点企业800家,设立省级公共海外仓60家,培训跨境电子商务企业1000家,这使得跨境电子商务人才需求更加紧缺。对于跨境电子商务人才,企业需求旺盛,但不少企业面临着人才数量不足,招聘难的现象。跨境电子商务人才缺乏已成为阻碍浙江中小企业转型升级,推进跨境电子商务的瓶颈之一。

(二)跨境电子商务人才层次不高

现有跨境电子商务从业人员多为客服人员和基本业务操作人员,缺少能胜任跨境电子商务营销、商业大数据分析、用户体验分析、国际金融结算和供应链管理的中高端人才、新型人才和复合型人才,更加缺少熟悉跨境电子商务前沿理论、洞察跨境电商发展规律、引领跨境电商产业发展的战略性人才和领军人物。虽然在浙江省出现了以马云为代表的一些著名企业领袖,但至今尚未形成一个在国内乃至全球业界有号召力的跨境电子商务企业家群体。这与浙江省作为国内乃至全球电子商务服务业领先地,正在努力建设成为国际电子商务之都的地位不甚相符。跨境电子商务人才层次还有待进一步提高。

(三)跨境电子商务人才经验不够

跨境电子商务人才存量不多,有经验的跨境电子商务人才更是少之又少,在校生主要以理论知识学习为主,实践经验不够,应届毕业生不能完全满足企业对跨境电子商务人才的岗位要求。经验不足主要表现为跨境电商专业知识不扎实,缺乏对行业知识的深入了解,所学理论知识和工作实际要求相脱节,实践动手能力薄弱。对于高职院校来说,为浙江跨境电商企业培养一批具有较强动手技能,熟悉跨境电商平台操作,能够推广营销,掌握实用的专业知识,了解涉外法律法规的复合人才,已成为行业企业发展的迫切需求。 (四)跨境电子商务人才供需错位

长期以来,由于形成的学历教育为导向,高等教育的跨境电子商务人才培养工作,往往是按照学校或教育界的评价体系来开展,从而形成了学校教育与产业发展的脱节,导致学校人才培养规格与企业需求的错位。此外,跨境电子商务的现有知识技能主要来自实践,并在实践中不断更新,理论体系和知识结构还在不断形成和发展中。很多大学毕业生由于缺少实际岗位锻炼,导致工作中解决问题能力和动手能力的不足,难以适应企业业务发展和企业管理需要。在招聘跨境电子商务毕业生时,企业不得不花费大量时间、人力和财力做岗位培训工作,以弥补学校教育的不足。

(五)跨境电子商务人才流失较高

和传统产业相比较,跨境电子商务作为一个蓬勃发展的新兴产业,人才流动性较大,流失率较高。第一,目前跨境电子商务企业多处于创业时期,企业文化尚未形成或巩固,企业管理制度、激励机制不全,导致人才队伍不稳定,人员流失较大。第二,跨境电子商务企业的主流人员主要是“80、90后”员工,他们推进了跨境电商行业的快速发展,同时鲜明的个性和自我的价值观给中小企业的管理带来了挑战。第三,部分城市的住房、生活、交通等成本较高,这些压力转移到企业,从业人员的薪资待遇也水涨船高,影响了企业人才招聘。此外,由于跨境电子商务涉及面广,当前从业者多为电商、外贸、外语等专业,企业需求复合型的人才。跨境电子商务人才更重视自身发展,自我价值的实现。个人自我实现需要无法满足,是导致人才流失的原因之一。

三、浙江省高职院校跨境电子商务人才培养体系构建

(一)建立健全课程体系

建立健全高职院校跨境电子商务课程体系。结合跨境电子商务发展的现实需求,建立基础课、核心课、选修课的系统课程体系,突出应用性、实战性、操作性。针对跨境电子商务的实际业务流程与操作环节,开设跨境电子商务平台操作、跨境电子商务美工、跨境电子商务营销、跨境电子商务物流、跨境电子商务客户服务等核心课程。跨境电子商务平台操作主要侧重于跨境电商的售前准备、跨境贸易C2C、B2C平台操作训练维护等。跨境电子商务美工主要介绍外贸网店LOGO设计、外贸网店商品拍摄实操、外贸图片处理技巧等。跨境电子商务营销以海外市场为前提,侧重跨境电商营销的相关知识与技能操作。跨境电子商务物流侧重于跨境中邮大小包、国际EMS、商业快递、海外专线、海外仓跨境物流操作流程等知识与技能。跨境电子商务客服主要侧重于培养学生跨境电商客服的工作范畴与目标、学会纠纷的预防和处理、掌握客户关系管理技巧等。

(二)建立健全培养体系

目前,浙江省内每年高职院校的跨境电子商务人才培养数量还不能满足企业对跨境电子商务人才的需求,因此构建社会化培训体系十分紧迫。一是要建立健全高等职业院校、行业协会、社会培训机构等开展跨境电子商务培养体系,政府相关部门根据培训的情况,给予场租费、资料费、讲课费等费用相应比例的补助。二是要加大企业对其员工开展跨境电子商务培养的政府扶持力度,将跨境电子商务专业知识与企业主流技术和文化融入到人才培养中,保证最高效率地适应和促进企业发展。三是借助信息服务业和电子商务的产业发展优势,按照商业化方式开展公共服务,以互联网为主要渠道,依托本科院校、高职院校、跨境电商平台等各类资源,建设跨境电子商务在线学习公共服务平台,开设跨境电子商务企业实践操作系列课程,并联合人力社保部门颁发相应职业资格证书,开展跨境电子商务所需各类人才的教育培养工作,满足浙江省跨境电子商务产业发展的需要。

(三)建立健全师资体系

高职院校可通过建立专家资源库,聘请知名跨境电子商务企业的运营主管、业务能手以及各大跨境电子商务平台的项目负责人和资深培训讲师等专家,定期或者不定期开展跨境电子商务专业师资或骨干教师培训,及时了解和掌握跨境电子商务行业发展的最新趋势、最新技术、最新理念。

建立健全多层次的师资体系,具有研究理论前沿的专家智库,又有实战派经验的创新创业导师,也是高超操作技能的职业导师等,着力构建一支在跨境电子商务领域中的优秀专业师资团队,跨境电子商务企业破解面临的相关问题,能够咨询、指导或解决方案等。

(四)建立健全合作体系

高职院校应积极推动校企合作,开展跨境电子商务人才的个性化、订单化培养,有效解决当前跨境电子商务企业人才需求和学校人才培养规格目标的错位、不衔接问题。鼓励高等职业院校根据社会需求方向,改革教材体系、教学内容和教学方法,提高学科与产业、专业与就业的契合度。鼓励企业根据其人才需求,与有关院校签订定制培养协议,由学校根据用人单位或企业提出的具体要求进行有针对性的重点培养,同时在教学、师资、培训、办学等方面开展合作,建立健全校企合作培养人才的体系,有力推进技能型、技术型、实用型与复合型的人才培养。学校通过聘请“企业导师”,积极推行产学研联合培养学生的“双导师制”,实现生产、教学、科研三者的有机融合。

(五)建立健全认证体系

建立健全跨境电子商务人才职业认证体系。根据浙江省跨境企业对人才层次不同的需求,打造跨境电子商务初、中、高三种层次人才职业认证、引导浙江省开设跨境电子商务专业的学校,按梯队层次及不同人才培养目标,有针对性培养不同层次跨境电子商务人才、创设人才按需培养,按需分配的动态调整机制;实现“创业”、“就业”双轨并进。组织多方资源,联合教育、人力社保及职业技能鉴定部门积极促进跨境电子商务人才培养标准制定工作及职业资格认证工作,形成完善的跨境电子商务人才培养标准层级体系和职业资格认证体系,有效推动浙江省跨境电子商务产业向着科学、健康、高效发展。 (六)建立健全服务体系

建立健全浙江省跨境电子商务人才服务体系。由浙江省人力社保局、浙江省高职院校等单位合作建立跨境电子商务人才服务中心,将跨境电子商务专业人才数据库和人才标准,开展智力对接、技能训练、见习实训和就业创业等人才服务。依托阿里巴巴速卖通、敦煌、亚马逊、亿贝等跨境电子商务在线学习培训平台和各县市的跨境电子商务园区的平台优势,打造浙江省跨境电子商务人才服务体系。

组建跨境电子商务讲师团,确立讲师选拔、培养、评定和管理机制,在高等院校、各跨境电子商务产业园区开展“跨境电子商务讲堂”活动。邀请各位名师专家对跨境电子商务领域的就业创业趋势、政策法规、操作技巧、经验分享等形式进行讲授与培训,为跨境电子商务行业、企业、从业人员等提供咨询、解答和指导等服务。

浙江省高职院校作为技能型、技术型人才培养的主阵地,要从产业、行业、企业的实际需求出发,培养符合用人单位需求的人才,有必要通过建立健全课程体系、培养体系、师资体系、合作体系、认证体系和服务体系六个方面来构建跨境电子商务人才培养体系,从而为促进浙江省跨境电子商务发展提供人才保障。