浅析电子商务在中国农村的发展

1 中国农村电子商务发展现状

1.1 农村电子商务简介

农村电子商务:通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农,真正使三农服务落地,使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点,以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合,构筑紧凑而有序的商业联合体,降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者,使商家获得新的利润增长。

1.2 农村电子商务类别

1、网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息,帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。

2、特色旅游。依托当地旅游资源,通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息,发展属地旅游经济。

3、特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等,扩大产品销售通路,加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。

4、数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术,制作全市农家乐分布情况的电子地图,同时采集农家乐基本信息,使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中,一目了然。既方便城市百姓的出行,又让农家乐获得广泛的客源,实现城市与农村的互动,促进当地农民增收。

5、招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台,介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息,更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动

2 我国农村电子商务发展存在问题

2.1 农村信息化基础设施薄弱

我国农村的网络通信设施,在网络技术、网络管理信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件各方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。原有的基础工作也比较薄弱,大型数据库的建立也是近几年才比较正规进行。尽管各个单位都有数据库,但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库,农业科技人员和农民要使用它们,也是困难重重。

2.2 农民上网人数少,对电子商务缺乏认识

至2006 年12 月30 日,全国网民达到13700 万人。但是,从事与农业相关职业的网民所占比例仅占网民总数的0.4%,而且绝大部分是农业管理与技术人员,高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区,真正上网的农民非常少。由于我国农村人口多、基础差、底子薄,农村教育相对落后,造成了农民文化素质偏低,传统的生产方式和交易方式的惯性极大,对信息技术和电子商务缺乏基本的了解,使农村电子商务难以得到应用推广。

2.3 涉农网站数量少,且地域分布上不平衡

目前,我国涉农网站已达6000 多个,但仅占全国网站总数的0.9%,且由于经济发展的不平衡性造成了涉农网站地域分布的不平衡性。农村中电子商务网站发展呈现东南沿海地区发达,中、西、北部地区发展缓慢的状况。同时,以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高,而且利用程度低。

3 发展我国农村电子商务对策

3.1 政府的支持是农村电商发展的关键

政府在促进农村电商发展过程中应该发挥关键作用。主要表现为“引导、扶持和监管”等功能。引导功能,政府要在政策的制定、环境的优化、电商知识的宣传等方面加大力度。扶持功能,政府要加大信息化基础设施和硬件设施的建设,改善农村网络环境,牵头打造农村电商物流体系。监管功能,电子商务属于新型产业,商业信用比较差,影响了农民电商营运的积极性。政府要加强电商市场的监管,加大网络安全监管,加大对各种病毒以及木马程序的防范打击,给农户营造一个相对安全放心的网络环境。

3.2 多形式电商企业是农村电商发展的主体

电子商务作为一种网络化的新型商务活动,活动的主体是各种形式的电商企业。在农村发展电商业务,企业大体可以从以下方面着手:一是创建平台型电子商务企业,在互联网上搭建农产品交易和服务平台,方便农民了解惠农政策,掌握新技术以及促成购销双方交易的达成。比如晋中农民增收网,就是按照市县乡村四级,建设分类信息网站,引导农民增收。二是创建服务型电子商务企业,为乡镇企业和农户提供电子商务应用服务。比如,为乡镇企业网站建设、维护等进行技术支持,为农户网上开店,提供店标店招的设计等。三是发展互补型电子商务企业,具有地域特色的乡镇企业,利用现代信息技术,引入网络营销手段,部分业务仍沿用传统营销手段完成,而部分业务通过互联网实现。

3.3 加强农村信息基础设施建设与网站建设

一要加快信息基础设施建设;充分利用网络、广播、电视、电话、移动通讯工具等多种信息传递手段,建立传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服务网络,提高信息体系建设的规模和水平,推进面向农民的信息服务。二要加强网站建设;鼓励建立农业行业和农产品专业网站,组织建立大型的综合性电子商务网站,推进信息服务网络向县乡以及产业化龙头企业、农产品批发市场、中介组织及经营大户延伸,引导农民多层次、多渠道地参与电子商务。三要结合 “金农工程”的启动,加快构建农产品市场预警、农业科技市场信息和农村市场监管三个应用系统,同时推进农业信息资源的共建共享,提高信息服务的质量和水平。要开发和整合国际国内信息资源,加快制定信息标准,建立跨部门、跨行业、跨地区的信息管理和协作机制,开辟稳定的信息交流通道,实现涉农数据的兼容和共享。