网络生态视角下电子商务业态发展研究

前言

随着信息技术的不断发展,电子商务业态诞生并在国内实现了迅速发展,作为战略性新兴产业,其能够为转变经济增长方式、促进产业结构优化升级注入全新的动力与活力。然而,也正是基于电子商务业态的“年轻化”特征,其虽然发展势头迅猛,相应的发展规模不断壮大,但在内外部能力与实力上总体偏弱,有待进一步提升。因此,针对网络生态视角下,对电子商务业态发展展开了研究,以在摸清其现阶段发展特点与规律的同时,为进一步完善电子商务业态发展组织模式奠定基础。

一、 网络生态视角下电子商务业态发展特点

第一,多元化。在经济不断发展的背景下,经营销售从卖方市场逐渐转变为买方市场,即以消费者实际需求为中心来实现营销模式的创新。而电子商务在初期发展之时扮演的仅是中介这一角色,通过代理平台来获得利润,然后在电子商务不断发展的过程中,电子商务业态形式逐渐向多元化趋势发展,到如今的线上与线下交易相结合的方式,以多元化的发展特点来迎合了消费者的实际需求;第二,整合化。随着电子尚未这一业态的不断发展,电商为了最大程度的满足消费者实际需求,进而提升自身的综合竞争实力,逐渐走向整合之路,也就是通过对多品牌的融合来占据更大的市场空间,进而通过自身结构的优化来实现可持续发展;第三,竞争层次化。在电子商务迅速发展的背景下,一方面,为了在买方市场下满足消费者的实际需求,进而促使电子商务业态模式逐渐实现多样化,另一方面,在网络经济“长尾效应”下,促使电子商务形式多元化,在此背景下,相应的行业市场竞争呈现出了层次化的特征,也正是基于此,我国电子商务业态在激烈的市场竞争中实现了改革与创新。

二、 网络生态视角下电子商务业态发展过程与规律

(一) 电子商务业态发展过程

总体来讲,从电子商务业态发展的过程可以看出,其大致经历了四个发展阶段:第一阶段:发展初期。在互联网技术的支撑下,电子商务诞生并逐渐参与到市场经济中,为了降低自身的风险并实现成本的有效控制,初期发展阶段其主要是以第三方代理的形式向企业用户来实现营销,而在发展的过程中开始遇到支付与诚信等一系列问题,进而逐渐实现自身运营模式的升级;第二阶段:发展加速期。在电子商务业态迅速占领市场的过程中,越来越多的企业参与到了这一竞争中,试图从中分羹,进而促使电子商务业态实现了多样化,新兴业态形式不断诞生,整个市场活力凸显;第三阶段:成长期。基于电子商务业态的迅速发展,加上技术的不断革新,促使其在新发展阶段需要实现自身规模的不断扩大,因此成本投入增加,而相应的市场所占份额以及自身的盈利都达到了一定高度;第四阶段:成熟期。任何经济业态在发展的过程都不可避免的会走向衰退,电子商务业态同样如此,在逐渐发展的过程中呈现出市场饱和的状态,整个利润空间大大压缩,最终走向了衰退。

(二) 电子商务业态发展规律

1. 自组织与自适应性

电子商务业态本身就是一个多层次的系统,各系统间存在着密切的联系,立足于整个市场经济环境,电子商务业态在发展的过程中适应了市场经济的规律,并逐渐实现了自身的有序化发展,而从整个网络生态经济环境这一视角出发,电子商务业态具备了自适应与自组织的能力。

2. 生态发展规律

电子商务从最初发展阶段的个体到同性质的种群,在参与市场竞争的过程中,通过优胜劣汰这一市场规律的作用实现了自身的发展,并在适应市场经济发展规律的同时,逐渐占领市场并形成群落,因此,其就实现了从低级向高级、从简单向复杂的生态演化。

3. 整合性

电子商务业态与传统经济业态一样,在逐渐发展的过程中,实现了自身的创新与完善,以适应市场经济发展的实际所需,进而就形成了复合型商业业态,这种整合性的发展规律在电子商务业态中的表现为:在以消费者需求为导向的市场经济下,需要实现产品的多元化以及个性化创新,在此背景下,电子商务业态在发展的过程中逐渐实现了整合,以通过资源的优化配置来提高自身的市场占有率,加上计算机网络技术的不断创新、相应行业市场竞争的逐渐加大,促使电子商务业态逐渐显现出了整合性规律。

4. 以消费者需求为导向

在市场经济体制下,无论是传统经济业态还是新兴的电子商务业态,其在参与市场竞争的过程中,要想提升自身的市场占有率与利润,就需要以消费者的实际需求为导向,满足消费者的实际需求。基于此,电子商务业态在自身发展的过程中都是以消费者需求为导向这一规律来实现自身的创新。

三、 网络生态视角下电子商务业态发展趋势

首先,实现信息技术的进一步应用。当前,纵观整个电子商务业态发展的现状,基本上处于稳定的格局中,在共同参与市场竞争的过程中,要想占领更大的市场空间,提升自身综合竞争实力,以实现自身的可持续发展,就需要以信息技术的更新换代为导向,以实现自身经营与服务模式的不断创新;其次,网络生态下资源的独占性为实现边际效益的获得奠定了基础。与传统经济业态形式相比较而言,电子商务业态所利用的资源都属于无形的,比如技术等,而这些资源最大的特点便是非独占性,以高度的共享来获得经济效益,与此同时,这些资源的成本要大大低于实物资源,因此具有着很强的边际效益。最后,企业边界模糊化且交易高渗透化。基于电子商务业态本身的优势特点,其在参与市场经济的过程中实现了自身规模的不断扩大,进而使得企业在参与市场竞争的过程中边界逐渐模糊,而相应的交易链条逐渐拉长且拓宽,进而呈现出交易的高渗透化发展趋势。

总结

综上所述,在电子商务这一全新经济业态的快速发展之下,不仅拉动了经济的迅速增长,同时为实现传统经济业态的转型与创新奠定了基础,本文基于网络生态视角下,对电子商务业态发展的特点、规律以及现状进行了简要分析与探讨,并对电子商务业态的发展趋势进行了展望,为进一步推进电子商务业态的发展奠定基础。(作者单位:中央财经大学)