案例教学在电子商务教学中的应用探索

1 电子商务案例教学现状

电子商务是交叉性和综合性较强的一门学科,集经济、管理、计算机技术、网络技术、电子与信息技术、法律等相关学科于一体,强调综合实践应用能力和创新能力。目前,由于教学管理模式和方法与电子商务高速发展需求的错位,导致高校教学内容与社会需求的脱节。高校电子商务教学以理论内容为主,体现实践性的内容较少,难以起到高校作为社会先进知识传播者的作用。

目前高校在进行电子商务案例课程教学时,可以选择的参考教材多达几十种。但是由于教材出版存在一定周期,使用教材的?r候,案例往往存在信息更新不及时或过时的情况。高校和企业合作的模拟实训,也存在技术手段、系统软件等的更新滞后,与社会实际有差距等问题。高校电子商务课堂教育不仅难以实现从校园到社会的无缝对接,也难以体现高校教育培养先进人才的职能。

2 电子商务案例和案例教学的特点

2.1 电子商务案例的特点

在电子商务教学中所使用的案例包括已解决问题案例、待解决问题案例和虚拟问题案例。这些案例在进行分析时,要根据不同的目的,采取相应的分析路径和分析方法。

综合性。电子商务案例所涉及学科领域较多。比如,电子商务案例分析的基础工作包括信息搜集,通过现有资料、网络调查甚至实地考察和讨论才能尽可能详细的收集分析案例相关情况。进一步的工作可能还涉及商业模式、战略、策略、技术、经营、管理、财务等商务全方位分析。

时效性。电子商务案例取材通常来自互联网相关产业,由于产业发展依靠不断创新和探索,与传统产业相比变化快。

2.2 电子商务案例教学的特点

在进行电子商务教学时,以电子商务案例为基础,组织学生进行有目的、有重点的分析,从而提升学生发现问题、解决问题的能力。

实践性。电子商务案例是基于真实案例,学生需要实际参与身临其境的收集资料、展开讨论、开展实施和总结成果。

虚拟性。电子商务案例教学常常结合各种模式的仿真模拟,以小组竞赛或者分组实现的方式进行。

启迪性。电子商务案例教学追求的不是类似培训的模仿、复制教学,而是通过教学过程中的启发和思考,培养和锻炼学生持续创新和团队合作能力。

3 案例教学法在高校电子商务教学中的实施

电子商务专业存在发展迅速、更新快等特点,学生进行电子商务学习时不仅要掌握知识体系、经典案例,同时要时刻关注电子商务领域的热点资讯,跟踪电子商务发展趋势。

基于电子商务案例综合性强,同时存在时效性,教学需要借助互联网和其他网络资源。案例教学中的某些环节所涉及的工作要求学生主要利用课外时间,使用可移动设备(手机、便携式计算机等)进行自主学习。目前,学生的学习和生活习惯中,碎片化和实时沟通特点显著,充分应用在线移动设备组织分组学习是现实合理的。

电子商务案例教学的实践性要求学生参与企业运营实际工作中,只有掌握了系统的专业知识,并具有一定专业综合素养,才能充分发挥参与实际工作的作用,实现学生发现、思考和解决问题等能力的培养。但是,如果没有所需知识储备,学生会沦为简单模仿复制,为了完成课程而参照现有案例经验。因此,充分发掘案例教学的虚拟性和启迪性是有价值的。

3.1 真实案例与仿真环境相结合

目前高校基本实现了电子商务实训平台的建设和使用。电子商务教学中的案例教学,可以利用已有的实训平台,运用电子商务案例进行业务仿真模拟,完成理论认知。同时,分组合作,鼓励学生运用所掌握的知识进行虚拟运营,开展创造性训练。

3.2 教学环节和周期整合

电子商务案例所探讨的问题很少局限在较小知识领域,尤其在开展虚拟运营后存在无限探讨的可能,需要更长的教学周期和更多的教学环节加入。这样做的优势明显,将碎片化的知识学习进行系统整合。但是目前高校无论教学周期和内容形式都有既定要求,需要进一步教学改革。

3.3 教学模式灵活多样

通过教学改革,高校电子商务教学所采用的模拟实验、课程设计、专业实习以及创业竞赛都可以渗透在电子商务案例教学中,甚至培养学生加入创业孵化项目,真正实现“精英教育”。但是不可否认,第一课堂和第二课堂同等重要,案例教学在第一课堂中起基础作用,是连接理论和实践的重要教学工具。